5 лучших объясняющих видео

У вас действительно полезный продукт, и вы устали объяснять каждому отдельному клиенту, какую реальную пользу он ему сможет принести? Презентационные ролики и объясняющие видео становятся всё более популярными. Они решают сразу несколько проблем, связанных с продвижением, информированием и повышением лояльности своих пользователей.

Существуют уже тысячи примеров – успешных и не очень. Сегодня мы хотим рассказать вам о 5 лучших объясняющих видео по версии блога WordStream. Итак, берем на вооружение.

1. Dollar Shave Club

Заголовок видеоролика DollarShaveClub.com гласит: Наши лезвия охренительно крутые. Дальше — больше. Не только забавной рекламой, но и отличным объясняющим видео делает этот ролик то, что Клуб очень хорошо знает своих потребителей: 20-30-летние мужчины, которые не прочь заказать недорогие бритвы онлайн. Поэтому юмор и общая подача используются в ролике так, чтобы идеально донести информацию до целевой аудитории.

Dollar Shave Club является отличным примером того, как должно выглядеть хорошо структурированное объясняющее видео. Авторы видеоролика начинают с краткого обзора сервиса (доставка на дом отличных сменных лезвий к бритвам за $1/месяц), затем рассказывают о проблеме (из-за ненужных функций большинство лезвий слишком дорого стоят, а также легко забыть о необходимости периодического пополнения запасов), и напоминают о решении, которое предлагает их сервис (ежемесячная доставка на дом дешевых лезвий).

2. PooPourri

Уникальные продукты (PooPourri помогает избежать неприятного запаха в туалете) требуют уникальных решений. Вирусный ролик PooPourri набрал 29 миллионов просмотров во многом по тем же причинам, что и предыдущий видеоролик сервиса Dollar Shave Club. Поэтому не удивительно, что они очень похожи. Легко заметить, что объясняющее видео PooPourri в значительной степени является игровым, но в какой-то момент переключается на анимацию, чтобы показать тонкости работы сервиса (никто не хочет видеть, как выглядит реалистичное использование унитаза). Кроме того, большая зеленая кнопка в конце видео, которая буквально умоляет о том, чтобы её нажали, — это отличный призыв к действию.

Впрочем, стоит отметить, что соответствовать подобному уровню в вашем объясняющем видео может быть очень сложно из-за специфического юмора — PooPourri является необычным продуктом, для которого серьезное позиционирование скорее пошло бы во вред, нежели на пользу. Однако это не означает, что у создателей нет выдающегося чувства юмора, ведь ролик был оценен соответствующим образом.

3. Mint

Видеоролик компании Mint является прекрасным примером того, почему для некоторых сервисов анимация может оказаться лучше игрового ролика. Mint здорово использует анимацию для иллюстрации возможностей сервиса собирать всю финансовую информацию из жизни пользователя и затем организовывает её в одном месте. Кроме того, в этом объясняющем анимационном видео используются скриншоты фактического продукта, чтобы заранее познакомить зрителей с дизайном и структурой сервиса.

​4. AirBnB

Сервис по аренде жилья AirBnB использует отличное сочетание игрового видео и анимации, чтобы познакомить зрителей с уникальными возможностями сервиса (и по умеренной цене). Этот объясняющий видеоролик выгодно сочетает визуальные и вербальные коммуникации со зрителем: например, описание сервиса обмена сообщениями AirBnB появляется в ролике во время разговора о том, как легко связаться с хозяином квартиры.

AirBnB использует “живые” кадры, чтобы продемонстрировать приятные условия во время путешествий, привлечь возможностями недорогого проживания в живописных местах и в то же время подчеркивает ключевые моменты при помощи графической анимации.

5. Spotify

Чтобы объяснить свою суть, музыкальный сервис Spotify опирается исключительно на веселую анимацию и роковый саундтрек. Ритм музыки не отстаёт от происходящего в кадре, а цветовая гамма видеоролика идеально соответствует дизайну Spotify, поэтому зритель практически сразу чувствует себя знакомым с сервисом. Понимая, что аудитория максимально широкая, Spotify не хотел усложнять восприятие видео-инфографики долгим объяснением пошаговой регистрации и ключевых преимуществ, поэтому концепция ролика максимально проста: зажигательная мелодия, несколько простых строчек текста и играющие персонажи. Все это, чтобы показать — в первую очередь речь идёт о музыке. И, исходя из соотношения лайков к дислайкам (1087 к 60), мы можем сказать, что с поставленными задачами ролик справился на отлично.

Подготовим бесплатно 3 концепции за 48 часов и расскажем за чашкой вкусного
латте

Получить 3 сценария бесплатно