Вирусный ролик

Вирусный ролик - новый формат рекламы, которую успешно используют сотни брендов, но к которой с опаской относится любой маркетинговый менеджер с ограниченным бюджетом. Будет ли результат и вообще, что же это такое, вирусный ролик. Давайте попробуем разобраться.

Вирусный ролик

Итак, вирусное видео - это ролики, который распространяются в сети пользователями Интернета добровольно, просто потому что он.. нравится. Да да, именно потому что пользователь хочет поделиться роликом и получается тот вирусный эффект, когда видео смотрит большое количество пользователей потому что его ему “показали”, “поделились” или “порекомендовали”.

Конечно, сначала это были некоммерческие ролики. Все мы можем вспомнить российский ролик “Язь” или “ломай меня полностью”. И еще задолго до этого, когда Youtube не был настолько популярным, видеоролики передавались и показывались по электронной почте, а потом и по мобильному телефону. Сегодня таких роликов сотни тысяч, а скорее и миллионов на бесконечных видеохостингах интернета. Но самое интересное началось, когда рекламщики “оседлали” этот формат для привлечения внимания к бренду или компании.

Т.е. создайте контент, которым захочется поделиться и вы получите тот самый вирусный эффект. Но как это сделать? Если бы все было так просто. Существует большое количество форматов вирусного видео. Главное - это идея. Креативная идея, как и в любой другой рекламе, играет ключевую роль. Предсказать результат довольно сложно, но существует проверенная технология, которая, если не гарантирует успеха, то позволяет получить макимум из такого контента. Но об этом позже. Итак, давайте посмотрим какие же бывают форматы вирусных роликов:

  1. Скрытая камера

Такой вирусный ролик легко узнать по манере, в которой он был снят. Чаще всего - это скрытая камера, установленная в том месте, где разыгрывают прохожих, посетителей кафе или пассажиров такси. Другими словами - розыгрыш, который вызывает у вас смех или удивление или другие эмоции, которыми хочется поделиться с друзьями.

  1. Убойная реклама

Вы когда-нибудь видели рекламный ролик, который явно рекламирует продукт, но делает это так остроумно, интересно или трогательно, что этим хотелось поделиться со своими друзьями? Это именно тот случай, когда реклама становится вирусной за счет своей оригинальности

  1. Я заснял

Этот тип вирусных роликов обычно представляет собой видео, заснятое очевидцем на мобильную камеру. Нам всем нравится наблюдать за чем-то необычным и удивительным и все мы хотим быть очевидцами этого. Такой вирусный ролик чаще получается естественным путем, когда люди действительно снимают что-то яркое и редкое. Но иногда бывают и специально подготовленные ролики.

  1. Социальная проблема

Такой контент обычно привлекает внимание за счет обсуждения или иллюстрации какой-то социальной проблемы. Иногда бренды показываю как эти проблемы должны быть решены. Хорошим примером такого ролика является социальная реклама Dove, в которой художник рисует 2 портрета для каждой, принимавшей в эксперименте участие, женщины. Разница только в том, что один портрет он рисует из описания знакомых, а другой из описания самого человека. Оказывается, что мы чаще всего недооцениваем себя и что мы не всегда выглядим так плохо, как нам кажется. Отличительной чертой социальной идеи является то, что если вам удалось найти согласие в умах зрителей, то эффект не заставит себя долго ждать.

  1. Веселый контент

Такие ролики можно объединить под одним названием, но суть их проста - развлекать зрителя. Это может быть короткий боевик от первого лица, снятый для марки водки Нефть или комедийные скетчы. В общем, что угодно, но чтобы это могло удивить, рассмешить или вызвать заветное “о, круто” в голове у зрителя. Не надо напоминать как часто мы делимся такими роликами со своими знакомыми или друзьями в социальных сетях и спрашиваем “а ты видел?”

  1. Что-то другое

Сегодня интернет-маркетинг настолько быстро развивающаяся индустрия, что рекламщикам и маркетологам приходится придумывать новые решения буквально на ходу. Если вы хотите быть первыми - не стойте на месте, возможно именно вы придумайте завтра новый формат видео, который придется по вкусу большому количеству зрителей.

Посев вирусного ролика:

Итак, вы выбрали формат вирусного ролика и придумали оригинальную идею. Но есть одна проблему - кто-то должен увидеть ролик, чтобы потом показать его своим друзьям? Все правильно, и чем больше увидит во время посева, тем лучше

Посев - первоначальная работа по распространению ролика в сети, чтобы увеличить его шансы стать вирусным и набрать большее количество просмотров.

Существует так называемый “коэффициент вирусности” - это процент людей, которые делятся видеоконтентом со своими знакомыми от общего числа посмотревших. Именно такими “волнами” и распространяется видеоролик. Если из 100 человек им поделятся 20, то посеяв видеоролик в количестве 1000 просмотров вы получите сначала дополнительно 200, а затем еще 40. Но это очень грубый расчет, ведь не стоит забывать, что распространенные копии в социальных сетях со временем помогают набрать еще больше заветных просмотров, “шеров” и “лайков”.

Мы часто слышим от клиента, что вирусная реклама - “это же просто, давайте придумаем идею и снимем ее на мобильный, она же распространится сама по себе”. Но это далекто не так. Таких роликов, как “язь” снимается каждый день в огромном количестве и то, что распространился именно этот ролик не говорит о том, что каждый забавный ролик будет иметь такой же успех. Это скорее стечение удачных обстоятельств. Но в бизнесе нам нужны прогнозируемые результаты. Для этого нужна не только хорошая идея, но и возможность показать свой ролик пользователям в достаточном количестве, чтобы “зажечь фитиль” вирусной бомбы.

Вирусная реклама становится все более популярной. Но ее правила постоянно меняются. Главным советом будет не стараться копировать других, а создавать действительно интересный и захватывающий видео-контент, чтобы люди делились им с удовольствием.

Узнайте в чем главный критерий хорошего рекламного ролика

Подготовим бесплатно 3 концепции за 48 часов и расскажем за чашкой вкусного
латте

Получить 3 сценария бесплатно